Produzione creators – CR03

CR03 ha modelli che si fanno notare: sneakers alte, stivali in pelle, lacci e denim. In Italia il brand ha già un pubblico; negli Stati Uniti chi vede una CR03 per la prima volta non sa chi c’è dietro, e da un brand sconosciuto si compra solo se qualcuno di cui ci si fida ci mette la faccia.

Tradurre una campagna italiana non è sufficiente, perché il pubblico americano riconosce subito un contenuto che non è nato per lui, dalla lingua ai modi di dire, dai riferimenti al modo di vestire.

• Parlano la lingua del pubblico, con il suo slang e i suoi riferimenti, e il video sembra un contenuto nato per quel feed.
• Abbinano le scarpe al loro stile, quello che il pubblico americano vede ogni giorno, così chi guarda si immagina con le CR03 addosso.
• Danno credibilità al made in Italy: «real leather, made in Italy» detto da una cliente che apre la scatola convince più che detto dal brand.
• Aprono il mercato: ogni creator porta il brand davanti al suo pubblico, persone che CR03 da sola non avrebbe raggiunto.

Ogni video lavora su un modello e si apre con una frase pensata per fermare lo scroll:

• Calipso: «The shoe that ended my search», la scarpa che chiude la ricerca, tra specchio, ascensore e strada;
• Calipso 300: «If nobody’s staring, you’re not in CR03 shoes», se nessuno ti guarda non hai le CR03, con l’outfit davanti allo specchio;
• Storm: «Real leather, made in Italy», l’unboxing della scatola e gli stivali indossati;
• Voltage Denim: «My comments won’t stop asking where these are from», i commenti chiedono da dove vengono, con i lacci in primo piano.

Due ganci parlano di attenzione, gli sguardi e i commenti; gli altri due di sostanza, la scarpa giusta finalmente trovata e la pelle made in Italy. Per scarpe che si fanno notare sono le due promesse più forti, e nel video sono le scarpe a dimostrarle.

Per CR03 abbiamo costruito uno strumento interno per la scelta delle creator. Si inserisce il profilo Instagram e lo strumento legge i dati pubblici dell’account, follower, interazioni, ultimi contenuti, e in pochi secondi dice se la collaborazione ha senso e perché.

Così la scelta si basa su quanto il pubblico della creator risponde ai suoi contenuti, perché il numero di follower, da solo, si può gonfiare.

1. Ricerca di creator negli Stati Uniti in linea con lo stile del brand.
2. Controllo di ogni profilo con lo strumento interno, prima di proporre la collaborazione.
3. Accordo con le creator su video, tempi e diritti d’uso nelle adv.
4. Spedizione delle scarpe negli Stati Uniti, nella confezione CR03.
5. Brief: un modello per video, il gancio in apertura, le scarpe indossate con il proprio stile, testi in inglese.
6. Revisione e consegna dei video per le campagne.

• quante persone si fermano sul gancio di apertura;
• i commenti che chiedono il nome della scarpa o dove comprarla;
• quante persone dagli Stati Uniti arrivano sul sito dal video;
• il costo per acquisto sul mercato americano, modello per modello.