Produzione creators – DSAS

In negozio una sneaker si prova, si guarda allo specchio, si abbina a quello che si ha addosso. Online il cliente ha solo le foto prodotto su fondo bianco, che mostrano bene la scarpa ma non come sta indossata. Con i modelli alti e dal volume importante, come quelli di DSAS, il dubbio è ancora più forte: chi compra vuole capire come cadono sul pantalone, quanto slanciano, che stile danno a un look.

Finché il dubbio resta, il cliente rimanda l’acquisto, e nelle adv questo si traduce in molte persone che guardano e poche che comprano.

I video sono costruiti su tre formati nativi di Reels e TikTok. Ognuno toglie un dubbio diverso:

• unboxing: la creator apre la scatola e tira fuori la scarpa; si vedono confezione, materiali, cura del dettaglio, cioè la qualità che online non si tocca;
• cambio outfit: le stesse sneakers con più look diversi, dal cargo al nero total look agli shorts; rispondono a «con cosa le metto?», la domanda che ferma di più l’acquisto di un modello particolare;
• scarpa in movimento e da vicino: camminata, primi piani sul piede, la scarpa vista di lato e dall’alto; si capisce il volume, la forma, come calza.

Chi è cresciuto con Reels e TikTok riconosce un’inserzione dal primo fotogramma e la salta, se ha luci da studio, prodotto in posa e voce da spot. Un video girato da mobile da una creator, nella sua stanza, con stacchi veloci e la musica giusta, parla la stessa lingua dei contenuti che queste persone guardano ogni giorno. Per questo non viene percepito come adv e viene guardato.

Il cambio outfit è pensato per essere guardato fino alla fine: ogni stacco promette un look nuovo e tiene lo spettatore fino all’ultimo. Più tempo di visione vuol dire un segnale migliore per l’algoritmo delle piattaforme, che premia le inserzioni guardate e fa pagare meno ogni impression.

C’è poi un vantaggio di prodotto: una sola creator, in un solo video, mostra la stessa sneaker con stili diversi. Il cliente si immagina con la scarpa nel suo modo di vestire, e questo lo aiuta a decidere l’acquisto.

1. Scelta delle creator in base allo stile e al pubblico del brand, controllando i dati reali dei loro profili.
2. Accordo con ogni creator su compenso, numero di video, consegna e diritti d’uso nelle adv.
3. Spedizione delle sneakers nella confezione originale DSAS, perché l’unboxing fa parte del video.
4. Brief per sneakers: apertura della scatola, più outfit, la scarpa in movimento e in primo piano, video verticale 9:16 con il prodotto visibile nei primi secondi.
5. Revisione dei video e correzioni prima della consegna.
6. Video consegnati con i diritti per usarli nelle campagne su Meta e TikTok.

• quante persone restano dopo i primi 3 secondi;
• quanto del video viene guardato in media;
• quante persone cliccano per vedere la scarpa sul sito;
• quanto costa ogni acquisto arrivato da quel video.